甘孜日報 2022年06月29日
◎本網(wǎng)記者 蘭色拉姆
94個A級景區(qū)、4個人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、18個國家重點文物保護單位......一項項數(shù)據(jù)，凝聚著奮進的力量；一次次突破，彰顯著時代的擔當。
站在新的歷史起點，我州順應(yīng)時代和人民需求，不斷克服各種困難和挑戰(zhàn)，聚焦文旅融合“唱大戲”，齊心協(xié)力完成各大目標任務(wù)，持續(xù)高效推動“旅游+文化”，全州文旅融合一次次攀新高。
品質(zhì)內(nèi)涵強“根基”
“九層之臺，起于累土?！比绾螘鴮懞谩奥糜?文化”這篇“大文章”？我州將目光瞄準在強根筑基之上。為此，吸取康巴文化精髓，提升旅游項目和旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵，增加文旅產(chǎn)品多元供給成了重中之重。
在理塘縣通往稻城縣的香格里拉旅游環(huán)線上，有一片以花卉和星空為主的“桃源”——藏巴拉花海景區(qū)。該景區(qū)是農(nóng)、文、旅深度融合的復合型景區(qū)，近千畝花卉在草原上爭奇斗艷，深得廣大游客青睞。
據(jù)州文化廣電旅游局工作人員介紹，近年來，我州加強文化旅游資源的保護與開發(fā)管理，創(chuàng)新推進了“旅游+”和“+旅游”融合新業(yè)態(tài)，開發(fā)以田園觀光、休閑度假、農(nóng)牧體驗、民俗風情、研學旅行等主題產(chǎn)品，著力優(yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給。
2021年5月24日，隨著“大型沉浸實景劇《遇見·格薩爾王》實景劇”研討會在成都舉行，四川甘孜山地文化旅游節(jié)又一次拉開了序幕。隨著全域旅游的不斷深入，山地旅游文化節(jié)成了我州以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，也成了我州增加文旅產(chǎn)品多元供給的一大代表。
據(jù)了解，今年我州繼續(xù)念好“山”字經(jīng)，持續(xù)辦好山地文化旅游節(jié)，以節(jié)（會）造勢，力爭打造出更多具有甘孜特色的新文旅產(chǎn)品體系。
當然，做好“旅游+文化”，提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵需多方發(fā)力。為此，我州按照東部率先發(fā)展、南部加快發(fā)展、北部追趕發(fā)展和突出重點、梯度推進的原則，以重點景區(qū)為骨干、次級景區(qū)為支撐、國省干線為紐帶，打造核心文旅景觀集群，并構(gòu)建“三環(huán)一帶兩地”全域旅游發(fā)展布局，進一步培育壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)。
我州還通過項目引領(lǐng)助力文旅品質(zhì)內(nèi)涵提升。在認真梳理文旅行業(yè)“十三五”規(guī)劃項目情況的基礎(chǔ)上，結(jié)合國家重點區(qū)域重大項目投資政策，圍繞創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，預(yù)先提出一批“十四五”規(guī)劃項目，并在省文旅廳指導下，最終調(diào)整形成涵蓋紅色文化、景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)連接路等18大類共279個項目的項目表，為全州文化旅游發(fā)展提供了有力支撐。
服務(wù)保障暖人心
“隨處可見的共享免費廁所，內(nèi)容明確的景點指示牌，還有熱情好客的瀘定人民，這次旅游讓我感到很溫暖?！?月25日，瀘定橋景區(qū)門口，成都游客王宏和家人稱贊連連。
一聲聲稱贊背后，是我州旅游要素配套的完善，也是我州文旅服務(wù)保障的用心。據(jù)了解，為進一步釋放“旅游+文化”的魅力，我州持續(xù)推進“親客”工作，力爭讓世界各地的游客來到甘孜后都有賓至如歸的感覺。
結(jié)合各大旅游景區(qū)實際，我州先后推出門票優(yōu)惠、住宿優(yōu)惠、定制旅游等政策，為我州豐富文旅服務(wù)保障添磚加瓦。早在2020年初，我州就面向廣大醫(yī)務(wù)工作者及家人推出了優(yōu)惠。之后，多次推出各類定向優(yōu)惠。今年6月16日起，我州又對國內(nèi)外游客實行門票半價優(yōu)惠，對學生（含留學生，持學生證）實行門票全免優(yōu)惠。
“各大優(yōu)惠政策的推出，利于吸引廣大游客走進甘孜，也利于展示我州日益完善的旅游服務(wù)保障。”州文化廣電旅游局相關(guān)工作人員表示，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要打造好“親客”高地，優(yōu)惠“大禮包”一定不能少。
對于加強文旅服務(wù)保障，我州相關(guān)從業(yè)人士有著自己的理解。九龍縣文旅部門負責人認為，文旅服務(wù)保障強調(diào)景區(qū)人文關(guān)懷，就是要尊重人、關(guān)懷人，并強調(diào)人的價值。此外，做好文旅服務(wù)保障，可以有效提升自身文旅品牌，因此要準確掌握國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以游客旅游需求為前提，開展創(chuàng)新性與適合性并存的服務(wù)保障。
“文旅服務(wù)保障是尊重人的理性思考，關(guān)懷人的精神生活。文旅業(yè)作為服務(wù)業(yè)，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到基礎(chǔ)服務(wù)，更應(yīng)該關(guān)注人的需求，并且將文旅作為發(fā)展支柱，為人們創(chuàng)造更美好的旅途，就旅游景觀設(shè)計而言，可在結(jié)合景區(qū)實際的同時，注重人的生理和心理需求?！卑吞量h文旅部門負責人說。
為確?！坝H客”高地的高質(zhì)打造，“十四五”期間，我州將依托數(shù)字經(jīng)濟和智慧旅游的相關(guān)政策機遇和技術(shù)支撐，建立覆蓋全域的甘孜旅游智能平臺，并對接交通、防疫、醫(yī)療、救援、地災(zāi)等公共大數(shù)據(jù)平臺，向游客提供吃、住、行、游、購、娛等基本產(chǎn)品和服務(wù)的查詢、交易、評價功能，力求做到全方位服務(wù)、全鏈條貫通、全覆蓋跟蹤、全網(wǎng)絡(luò)公開，從而助力我州文旅服務(wù)保障再展“新顏”。
市場營銷促發(fā)展
為讓“旅游+文化”持續(xù)放“光彩”，我州通過打造創(chuàng)新性營銷高地，提升文旅品牌影響力、增加文旅市場吸引力，進一步宣傳推廣甘孜這片區(qū)域和這方土地上的人民的“真善美”。
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷是一大特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，我州迅速反應(yīng)，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢丁真現(xiàn)象全網(wǎng)傳播量超200億+。同時，借勢營銷快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長”帶動甘孜旅游熱。
6月21日夏至當天，我州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷再度帶來驚喜。“丁真邀約你奔赴夏日的甘孜”話題在抖音一經(jīng)發(fā)布，4小時沖上同城榜熱搜第一，總體瀏覽量破1334萬。
近年來，我州聚焦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品宣傳營銷，通過總結(jié)經(jīng)驗，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，引導文化產(chǎn)品拓展市場，鼓勵支持州內(nèi)文化企事業(yè)單位大力開發(fā)非遺、文物、旅游等方面的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升旅游商品文化內(nèi)涵，豐富文化產(chǎn)品供給。
值得一提的是，我州還充分發(fā)揮與雅安市、阿壩州、涼山州、昌都市、玉樹州、果洛州、迪慶州在資源組合和地域等方面的內(nèi)在聯(lián)系，推動區(qū)域抱團發(fā)展，共同建設(shè)川滇甘青藏國際旅游目的地。同時，加強與成渝地區(qū)、長三角、珠三角等地交流合作，實現(xiàn)共同發(fā)展、合作共贏，為全州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了更廣闊的空間
“精品線路很方便，我這次旅游就是根據(jù)官方推出的線路走。”6月26日，游覽完木格措景區(qū)，重慶自駕游客李科表示，我州精品旅游線路的推出，讓他省去了做攻略的步驟，加之一路上獨有的人文美景，他打算多玩幾天。
據(jù)了解，我州組織開展南亞絲綢之路（甘孜段）科考宣傳活動，組建了大貢嘎聯(lián)盟、康北旅游聯(lián)盟，統(tǒng)籌推進環(huán)貢嘎、康北地區(qū)旅游營銷宣傳，并面向川、渝、滇、黔等市場，推出包括百條自駕旅游線路在內(nèi)的主題產(chǎn)品，打造了4條景觀大道和6條精品線路。
一路走來，我州“旅游+文化”交上了滿意的“答卷”。展望未來，我州“旅游+文化”已構(gòu)建新的“藍圖”——“十四五”期乃至更長一段時間，將大力發(fā)展新興文旅業(yè)態(tài)，綜合考慮整體性與多元性、層次性與功能性、動態(tài)性與和諧性、關(guān)聯(lián)性與外向性等因素，重點抓好文旅經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，讓紅色體驗、休閑度假、山地戶外、文化探秘、寫生攝影、康療養(yǎng)生、親子研學等新業(yè)態(tài)比重超過50%。
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