探索格薩爾文明之旅（二十一）
《甘孜日?qǐng)?bào)》 2016年04月25日
■韓曉紅
探討了了格薩爾史詩資源的特色原則之后，接下來我們就探討其市場(chǎng)導(dǎo)向原則。所謂市場(chǎng)導(dǎo)向原則，廣義地講就是指這一旅游資源在保護(hù)和開發(fā)利用前必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)，并科學(xué)客觀合理地掌握旅游市場(chǎng)的發(fā)育需求，以及變化規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合格薩爾史詩資源的本質(zhì)特征，尋找到資源開發(fā)利用的主題、投入旅游市場(chǎng)的規(guī)模和步驟、層次、輕重緩急。
在旅游者群體中，有休閑娛樂類的，有好奇攬勝的，也有人文科考的，根據(jù)這些群體的不同需求，就要對(duì)自己所擁有的格薩爾史詩文化資源進(jìn)行合理定位，從浩繁的資源中找到準(zhǔn)入市場(chǎng)的具體內(nèi)容，并結(jié)合自身的開發(fā)利用實(shí)力，以及利用環(huán)境條件等，確定合理的保護(hù)開發(fā)步驟，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察，要了解和掌握市場(chǎng)的需求狀況，具體地講，就是要了解和掌握市場(chǎng)所需求的具體內(nèi)容、這些內(nèi)容能夠滿足哪類群體的需求，所滿足的程度，這是對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步要求。接下來還要努力探討市場(chǎng)的潛在需求和潛在發(fā)展趨勢(shì)，并歸納出旅游市場(chǎng)的規(guī)律。只有這樣，才能準(zhǔn)確構(gòu)建格薩爾史詩旅游資源投入市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和展示度，依據(jù)上述因素，最終制定出格薩爾史詩旅游資源的保護(hù)開發(fā)總體規(guī)劃。
當(dāng)然，市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，是發(fā)展變化的，整個(gè)旅游資源的合理推進(jìn)還要努力適應(yīng)這種動(dòng)態(tài)，也就是在堅(jiān)守主題特色元素的前提下，既不局限于客源市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求的滿足，也不偏離旅游市場(chǎng)諸要素對(duì)資源的適應(yīng)，牢牢把握旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的方向，進(jìn)而達(dá)到用一種動(dòng)態(tài)的、持續(xù)的、發(fā)展的戰(zhàn)略開展格薩爾史詩旅游資源的開發(fā)利用，保障其前瞻性和應(yīng)變性。
這里所說的前瞻性，就是對(duì)旅游市場(chǎng)的科學(xué)預(yù)測(cè)，這就需要我們具備對(duì)格薩爾史詩旅游資源的準(zhǔn)確把握和科學(xué)認(rèn)知，認(rèn)清資源的強(qiáng)項(xiàng)是什么？短板是什么？固化資源是什么？動(dòng)態(tài)發(fā)展的資源是什么？一段時(shí)期后發(fā)育的結(jié)果是什么？在此基礎(chǔ)上，再對(duì)世界范圍內(nèi)的旅游市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，使格薩爾史詩旅游資源的利用任何時(shí)候都處于不落伍的狀態(tài)，始終在市場(chǎng)的前沿。所謂應(yīng)變性，就是要隨時(shí)把握自身資源的變化，及時(shí)作出應(yīng)對(duì)和調(diào)整，始終在堅(jiān)持主題的前提下，始終保持一種更新調(diào)控狀態(tài)，時(shí)有新意，常出趣題。遭遇旅游市場(chǎng)的強(qiáng)力變化時(shí)，能夠緊付市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，彰顯格薩爾史詩旅游資源的不竭特征，使這一旅游資源始終在旅游市場(chǎng)中占據(jù)較大份額。
總之，市場(chǎng)導(dǎo)向永遠(yuǎn)是一個(gè)必須依循的原則，脫離市場(chǎng)去開發(fā)利用，只能是瞎貓抓老鼠，很難達(dá)到目的。誠(chéng)然，市場(chǎng)也有大市場(chǎng)和小市場(chǎng)，有彼時(shí)市場(chǎng)和未來市場(chǎng)，掌控格薩爾史詩旅游資源，準(zhǔn)確認(rèn)知，適時(shí)而發(fā)，需要眼光，需要科學(xué)的態(tài)度，更需要對(duì)格薩爾史詩文化的滿腔熱忱
