四川日?qǐng)?bào) 2022年07月20日
□張藝?yán)偎拇ㄈ請(qǐng)?bào)全媒體記者 陳碧紅
今年以來，國(guó)內(nèi)、省內(nèi)疫情出現(xiàn)多發(fā)散發(fā)狀況，突發(fā)因素超出預(yù)期，我省消費(fèi)市場(chǎng)隨之走出一條波動(dòng)曲線：一季度消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)較好，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局；4、5月份受疫情沖擊，社會(huì)消費(fèi)品零售增速下滑明顯。5月下旬以來，隨著相繼出臺(tái)的系列促消費(fèi)政策有效實(shí)施，四川消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。
7月18日，四川省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1至6月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11750.5億元，同比增長(zhǎng)0.6%，高于全國(guó)平均水平1.3個(gè)百分點(diǎn)。在10個(gè)經(jīng)濟(jì)大省中，四川增速和規(guī)模均居第6位。
穩(wěn)增長(zhǎng)，促消費(fèi)。今年上半年，四川多端發(fā)力，順應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，不斷打造消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者創(chuàng)造更安心順心的環(huán)境。
再造消費(fèi)新場(chǎng)景
夜間經(jīng)濟(jì)和潮流品牌推高商圈人氣
隨著暑假全面開啟，成都寬窄巷子里彌漫了青春的氣息。6月25日，一場(chǎng)名為《在寬窄，致青春》的沉浸式主題秀登場(chǎng)，烘托出畢業(yè)季的氛圍。每周末20時(shí)30分如約上演的這場(chǎng)青春主題秀，成為寬窄巷子最新的休閑方式。
“通過互動(dòng)演繹的形式，邀請(qǐng)市民游客走街串巷，參與演出，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。活動(dòng)一經(jīng)推出，不僅獲得了寬窄巷子眾多商家的積極響應(yīng)，也得到了游客追捧。”成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān)唐偉介紹，相較于過去偏重于單向的營(yíng)銷方式，寬窄巷子這一次以演出互動(dòng)的方式打造消費(fèi)場(chǎng)景，在展現(xiàn)成都寬窄文化、幸福底色的同時(shí)，也進(jìn)一步帶動(dòng)街巷內(nèi)文旅餐飲商家復(fù)蘇。
人氣聚商氣，巷內(nèi)商戶私房菜、小吃、零售等也在快速恢復(fù)。唐偉透露，6月上半月，寬窄巷子日均游客量恢復(fù)到2.5萬人次左右，至6月底，寬窄巷子整月營(yíng)收額恢復(fù)至去年同期的80%。
綿陽(yáng)則通過打造潮流地標(biāo)，積極培育“樂玩綿州”新場(chǎng)景，時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)一步凸顯。綿陽(yáng)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，綿陽(yáng)著力打造消費(fèi)中心城市，優(yōu)先支持品牌首店入駐城市綜合體、大型商場(chǎng)、特色街區(qū)；對(duì)品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等開展的有影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)，其宣傳推廣、場(chǎng)租和展場(chǎng)搭建等能得到一定補(bǔ)助。
“雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、迪奧等30余個(gè)國(guó)際知名品牌首店和蔻馳、潘多拉等20余個(gè)輕奢品牌相繼入駐綿陽(yáng)，推動(dòng)全市核心商圈不斷提檔升級(jí)，一批國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌首店接連入駐?！痹撠?fù)責(zé)人表示，新興品牌與傳統(tǒng)品牌借助集合店、主題店、限時(shí)店、概念店等獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，為綿陽(yáng)市民提供了新鮮感、獲得感，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。
打造新消費(fèi)場(chǎng)景，瀘州則走的是小眾文化路線。該市計(jì)劃以特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費(fèi)圈。其中，以“春雨路—?jiǎng)榆囌靖删€”為主線，整合餐飲資源，打造特色餐飲街區(qū)，助推小微餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)；打造小市寶蓮街—瀘州窖池群—蔣兆和故居陳列館特色街區(qū)，打造瀘州版“洪崖洞”；打造龍南路民國(guó)風(fēng)情街，建復(fù)古懷舊網(wǎng)紅打卡地，為消費(fèi)者帶來更多新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。
“真金白銀”育市場(chǎng)
購(gòu)車補(bǔ)貼加持下新能源汽車供不應(yīng)求
近段時(shí)間，省內(nèi)各大汽車銷售4S店、核心商圈賣場(chǎng)內(nèi)，不少計(jì)劃購(gòu)買新能源汽車的市民發(fā)現(xiàn)，付款提車普遍要等待2個(gè)月以上。
綿陽(yáng)涪城區(qū)的國(guó)華強(qiáng)勁汽車銷售服務(wù)有限公司，主要售賣比亞迪汽車。進(jìn)入6月中旬以來，到店咨詢汽車的消費(fèi)者明顯增多。消費(fèi)者張恒在仔細(xì)比對(duì)了幾款車型后，很快就決定下手了?！拔铱粗械能囆瓦€能申請(qǐng)政府2000元的買車補(bǔ)貼，趁這個(gè)機(jī)會(huì)索性就把車訂了。”
在短時(shí)間內(nèi)就預(yù)訂了新車，這樣的消費(fèi)者并不少?！耙环矫媸谴蟊娂彝?duì)汽車升級(jí)換代的需求持續(xù)釋放，另一方面也是減購(gòu)置稅、發(fā)汽車消費(fèi)補(bǔ)貼、商家讓利優(yōu)惠等多方面利好刺激，進(jìn)一步激活了汽車消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)購(gòu)銷兩旺的態(tài)勢(shì)?！眹?guó)華強(qiáng)勁比亞迪4S店總經(jīng)理謝兵透露，6月中旬以來，該門店汽車銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%，僅6月單月的汽車交付量已突破200臺(tái)。
在德陽(yáng)，購(gòu)買裸車價(jià)格低于10萬元的新車，給予消費(fèi)者1500元現(xiàn)金補(bǔ)貼；購(gòu)買裸車價(jià)格高于10萬元的，給予3000元現(xiàn)金補(bǔ)貼。6月25日，德陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第二屆惠民購(gòu)車月活動(dòng)啟動(dòng)，近50家汽車經(jīng)銷商積極參與。新車補(bǔ)貼，助力惠民購(gòu)車月小小地火了一把。
成都，為期一個(gè)月的“成都公園城市綠色消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”開幕，新能源汽車試駕、碳積分贏大禮、綠色商場(chǎng)優(yōu)惠等活動(dòng)同臺(tái)亮相，既賺足了人氣又增添了商機(jī)……
夏季家電產(chǎn)品銷售也迎來了“小陽(yáng)春”?！凹饶芟硎芄緝?yōu)惠價(jià)格，又能得到政府消費(fèi)補(bǔ)貼，對(duì)拉動(dòng)銷售很有用?！遍L(zhǎng)虹美菱綿陽(yáng)分部市場(chǎng)總監(jiān)馮瑞寧說，6月下旬，長(zhǎng)虹美菱門店增加了30%的客流量，銷售業(yè)績(jī)達(dá)2000多萬元。
在政策進(jìn)一步刺激下，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，包括綠色智能家居、露營(yíng)、健身等更多領(lǐng)域加速回暖?！跋M(fèi)信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，前期被抑制的需求逐漸釋放，更多休閑新消費(fèi)需求也開始活躍?！毕嚓P(guān)專家表示，這些消費(fèi)新氣象將起到很好的帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體復(fù)蘇。
做大“紅包”總量
近7億元消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)逾54億元
我省消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，既有暑期經(jīng)濟(jì)的加持，也少不了背后一攬子的政策與活動(dòng)支持。
“今年以來，通過出臺(tái)政策，優(yōu)化環(huán)境，施行各種補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，全面激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的加快回升。同時(shí)，通過引導(dǎo)企業(yè)‘唱戲’，動(dòng)員各類市場(chǎng)主體積極參與，做大消費(fèi)券‘紅包’總量?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省已有18個(gè)市州發(fā)放消費(fèi)券6.95億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)54.23億元以上，消費(fèi)市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)主體活力持續(xù)提升。
不過，市場(chǎng)要真正恢復(fù)人氣、回歸常態(tài)，還尚需時(shí)日。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，消費(fèi)市場(chǎng)仍存在外來消費(fèi)減少、消費(fèi)意愿收緊、新消費(fèi)格局下營(yíng)商環(huán)境需提升改善等問題。
在中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍看來，除了解決上述問題，如何挖潛力、擴(kuò)增量也值得進(jìn)一步研究?！皬V袤的縣域農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，是進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力的新空間?！彼硎?，農(nóng)村消費(fèi)近年來保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，但仍存在許多制約消費(fèi)潛力釋放的因素，應(yīng)進(jìn)一步完善縣域商業(yè)體系，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)供給，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)潛力釋放。
進(jìn)入2022年下半場(chǎng)，四川如何構(gòu)建更有活力的消費(fèi)市場(chǎng)？商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情仍是影響消費(fèi)恢復(fù)的主要因素，但四川消費(fèi)穩(wěn)中向好的基本面沒有改變?！皬恼{(diào)研來看，各地均迅速行動(dòng)，抓好各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地落實(shí)，6月以來，零售、汽車、家電、餐飲等主要支撐指標(biāo)正在恢復(fù)?！?/p>
該負(fù)責(zé)人表示，下一步將重點(diǎn)圍繞加力加持政策、強(qiáng)化正向激勵(lì)、促進(jìn)外來消費(fèi)、擴(kuò)大重點(diǎn)消費(fèi)、挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)、辦好促銷活動(dòng)、升級(jí)消費(fèi)載體等方面協(xié)同發(fā)力，具體包括：針對(duì)餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)和汽車、家電等大宗商品，出臺(tái)新一輪刺激消費(fèi)政策；搶抓辦會(huì)窗口期，支持辦好西博會(huì)、科博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、糖酒會(huì)、旅博會(huì)、成都國(guó)際車展、酒博會(huì)等品牌展會(huì)，吸引外來消費(fèi)；實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，啟動(dòng)第一批行動(dòng)縣建設(shè)，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造提升大中型超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和商貿(mào)服務(wù)中心，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村發(fā)展新型連鎖便利店；實(shí)施“十四五”消費(fèi)新場(chǎng)景培育計(jì)劃，推進(jìn)步行街改造提升，推進(jìn)智慧商圈、智慧商店建設(shè)，新認(rèn)定100家四川老字號(hào)等。“隨著各項(xiàng)政策效應(yīng)的逐漸釋放，消費(fèi)還將持續(xù)恢復(fù)回暖?！?/p>
隨著7月上旬全省文化和旅游消費(fèi)季陸續(xù)啟動(dòng)，舉辦的各類文旅促銷活動(dòng)達(dá)300場(chǎng)次，客觀上帶動(dòng)了全省旅游市場(chǎng)的升溫。近期，九寨溝日均接待游客大幅回升。7月起，成都逐步恢復(fù)10條國(guó)際國(guó)內(nèi)航線，國(guó)航在暑期增加近900個(gè)班次，新增客座6萬個(gè)，搶抓暑期經(jīng)濟(jì)等一系列傳統(tǒng)消費(fèi)旺季窗口期。
值得一提的是，7月中旬，我省部分市州啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放工作。瀘州、綿陽(yáng)、內(nèi)江、廣元、涼山等地將聚焦汽車、家電、餐飲消費(fèi)，繼續(xù)推出系列優(yōu)惠政策。
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