四川日報 2019年05月28日
網(wǎng)絡(luò)視頻“逆襲”成第二大網(wǎng)絡(luò)應用
大數(shù)據(jù)看“短視頻”
截至去年12月，大專、本科及以上學歷用戶對短視頻使用率在半年內(nèi)分別增長9.9%、12.6%
月收入8000元以上的人群，對短視頻的使用率提升了7.9個百分點
2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天花5.69個小時上網(wǎng)，比2017年同期增加1個小時，其中增加的20分鐘用來刷短視頻
本網(wǎng)訊（李婷）被不少業(yè)內(nèi)人士認為審美“疲軟”的視頻行業(yè)，目前又有新“逆襲”。5月27日下午，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會公布《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，指出目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達7.25億人，網(wǎng)絡(luò)視頻是僅次于即時通訊的中國第二大網(wǎng)絡(luò)應用，2018年短視頻市場規(guī)模同比增長744.7%，達467.1億元。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)解讀，目前我國整個視頻市場規(guī)模達1871.3億元，其中短視頻日均使用時長“逆襲”成功，反超長視頻。縱觀整個網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，排第一梯隊的是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷?！暗诙桃曨l領(lǐng)域，行業(yè)競爭更為激烈，隨時面臨‘洗牌’風險?！敝芙Y(jié)認為，目前短視頻第一梯隊為抖音、快手平臺，第二梯隊為“頭條系”的西瓜視頻和火山小視頻。“成都的短視頻行業(yè)也發(fā)展得較好，比如成都洋蔥集團是目前中國最成功的MCN（網(wǎng)紅孵化公司）之一，旗下?lián)碛谐^40個抖音原創(chuàng)IP，累計粉絲超過5000萬人?！敝芙Y(jié)說。
短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用也頗為明顯，尤其是高收入、高學歷群體對短視頻的使用率增長迅速。截至2018年12月，大專、本科及以上學歷用戶對短視頻的使用率在半年內(nèi)分別增長了9.9個和12.6個百分點，遠高于整體網(wǎng)民的短視頻使用率5%左右的增幅。從使用短視頻的網(wǎng)民收入來看，月收入8000元以上的人群，對短視頻的使用率提升了7.9個百分點，遠高于低收入人群。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天花5.69個小時上網(wǎng)，比2017年同期增加1個小時，其中增加的20分鐘用來刷短視頻，“95后”“00后”學生群體最愛玩短視頻。
有意思的是，《報告》指出，從2018年6月起的半年時間內(nèi)，短視頻的忠實用戶從以女性為主變成以男性為主。“男同胞們終于‘雄起’；科普類的短視頻非常受歡迎；短視頻還吸引了不少老年人群體。中國正進入全民刷短視頻的時代。”周結(jié)說。
中國人民大學新聞中心主任、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅認為，看似風風火火的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，整體上其實進入了一個緩慢的變革期，從用戶滲透率、使用時長、增長速率等指標來看，增長幅度都逐漸放緩。不過，她十分看好手機“小屏”中的豎屏短視頻的移動端發(fā)展前景?！巴瑯邮怯檬謾C取景，豎屏取景放大了人臉在景框中的比例，增強了認知的親密度和豐富性。”
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