新華社 2019年01月28日
◎新華社記者 黃小希 史競(jìng)男 王琦
這是一場(chǎng)由技術(shù)飛躍帶來(lái)的深刻變革，這更是一場(chǎng)在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在一次次重要會(huì)議上、在考察新聞單位時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。
惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。
全國(guó)各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)、“用戶(hù)意識(shí)”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一個(gè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時(shí)代浪潮中成長(zhǎng)壯大，寫(xiě)下媒體融合發(fā)展的“中國(guó)答卷”。
以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展
回望傳播史，傳媒技術(shù)的變遷無(wú)不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。
思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度。當(dāng)前，我國(guó)媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，中央主要新聞單位主動(dòng)適應(yīng)變革，大力推動(dòng)變革，以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。
媒體深度融合，歸根到底是人的融合——
人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無(wú)論是從定國(guó)安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強(qiáng)筋健骨、做大做強(qiáng)“國(guó)家隊(duì)”的角度，融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。
2016年10月，人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室機(jī)制正式推出，形成了“一本政經(jīng)”“麻辣財(cái)經(jīng)”“大江東”等45個(gè)專(zhuān)業(yè)化、垂直化的品牌工作室。這項(xiàng)機(jī)制鼓勵(lì)編輯記者跳出“稿格紙”，跨部門(mén)、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項(xiàng)目組織生產(chǎn)。
從“紙媒時(shí)代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫(xiě)，對(duì)筒能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來(lái)，以更大的創(chuàng)新熱情，生產(chǎn)出更多契合用戶(hù)需求的新聞產(chǎn)品，也在媒體融合的考驗(yàn)中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉(zhuǎn)變、豐富的實(shí)踐，讓編輯記者們感言，“全媒體發(fā)展勢(shì)不可擋”“融媒體記者，就應(yīng)該干嗎嗎行、做啥啥精”。
緊跟科技發(fā)展步伐，唯一不變的狀態(tài)就是改變——
加快建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社，是新時(shí)代新華社的奮斗目標(biāo)?！拔覀円盐諅髅阶兏镖厔?shì)，部署適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制改革，加速向‘新型’進(jìn)發(fā)?！毙氯A社社長(zhǎng)蔡名照說(shuō)。
聚焦主體業(yè)務(wù)，新華社著力構(gòu)建面向不同用戶(hù)、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動(dòng)化傳播水平，為用戶(hù)和受眾提供更多短視頻、微動(dòng)漫、動(dòng)新聞等微傳播、輕量化產(chǎn)品。
在把網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播實(shí)踐方面，新華社走在前列。2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機(jī)器人寫(xiě)稿系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)使用寫(xiě)稿機(jī)器人的媒體機(jī)構(gòu)。2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個(gè)人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，提出建設(shè)智能化編輯部。2018年11月，全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。這位新華社“新員工”，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報(bào)能力的“分身”，在新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了實(shí)時(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術(shù)和裝備的媒體創(chuàng)意工場(chǎng)投入運(yùn)行，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。
隨著數(shù)字技術(shù)加速落地，媒體深度融合要心中有“數(shù)”——
中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄指出，抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的干勁，迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化；在守正創(chuàng)新中，把新媒體、新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好。
中央廣播電視總臺(tái)成立后，明確提出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，把更多人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+總臺(tái)”的戰(zhàn)略視角下，央視網(wǎng)正在升級(jí)建設(shè)“一網(wǎng)+一端+新媒體集成遙控平臺(tái)+市場(chǎng)端口連接”的全媒體傳播格局，并致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的媒體“中臺(tái)”，匯集統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集能力、計(jì)算能力、萃取能力、交換能力等，準(zhǔn)確把內(nèi)容、平臺(tái)、用戶(hù)連接起來(lái)，推動(dòng)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和服務(wù)的精準(zhǔn)觸達(dá)。目前，央視網(wǎng)“數(shù)據(jù)中臺(tái)”已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的數(shù)據(jù)采集分析體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)央視網(wǎng)多終端覆蓋情況及傳播效果進(jìn)行全流量監(jiān)測(cè)、評(píng)估、分析，每天用戶(hù)訪問(wèn)記錄超過(guò)100億條。在此基礎(chǔ)上，央視網(wǎng)通過(guò)合作引入第三方公司的外部數(shù)據(jù)，形成更為豐富、多元的全域媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，以此支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質(zhì)變，在媒體融合這場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的再出發(fā)中，新時(shí)代黨的新聞事業(yè)開(kāi)啟嶄新局面。
以融合手段壯大主流陣地
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。
統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。
習(xí)近平總書(shū)記明確指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，“報(bào)網(wǎng)端微屏”在打通——
堅(jiān)持以渠道拓展為引領(lǐng)，中國(guó)日?qǐng)?bào)社踐行“深度融合、移動(dòng)先行”理念，把一份發(fā)行70萬(wàn)份的英文報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)為一個(gè)覆蓋2億多海內(nèi)外用戶(hù)的全媒體傳播平臺(tái)。截至2018年12月底，中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶(hù)端全球下載用戶(hù)超過(guò)1800萬(wàn)，用戶(hù)覆蓋超過(guò)140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社加大移動(dòng)傳播新平臺(tái)、新陣地建設(shè)，逐步構(gòu)建了以經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺(tái)為補(bǔ)充的移動(dòng)傳播新媒體格局。針對(duì)短視頻這個(gè)“風(fēng)口”，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺(tái)推出“小林侃數(shù)”等品牌欄目，很接地氣。
建設(shè)新型主流媒體，“策采編發(fā)”在重構(gòu)——
實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，已是共識(shí)和趨勢(shì)。從中央到地方，新聞單位紛紛整合內(nèi)部組織架構(gòu)，設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。
光明日?qǐng)?bào)社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎(chǔ)上成立了光明日?qǐng)?bào)全媒體總編室，啟動(dòng)全媒體指揮平臺(tái)，著力打造“掌上的知識(shí)分子精神家園”。
作為推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程，2018年全面啟動(dòng)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐。一個(gè)個(gè)縣級(jí)融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬(wàn)戶(hù)，融合發(fā)展的更大格局正在形成。
打造現(xiàn)代傳播體系，平臺(tái)建設(shè)蹄疾步穩(wěn)——
從一家報(bào)紙到“平臺(tái)+內(nèi)容生產(chǎn)者”，人民日?qǐng)?bào)社嘗試用新模式連接更多用戶(hù)，打造體現(xiàn)主流價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)。上線不久的全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，吸納入駐媒體機(jī)構(gòu)7000余家，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體也紛紛進(jìn)駐，平臺(tái)日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。
新華社服務(wù)全國(guó)媒體的“現(xiàn)場(chǎng)云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)，為入駐媒體免費(fèi)提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)。目前，“現(xiàn)場(chǎng)云”已吸引超3000家媒體和黨政機(jī)構(gòu)入駐，平均每天發(fā)起直播報(bào)道379場(chǎng)，成為全國(guó)最大的基于移動(dòng)直播的短視頻在線加工平臺(tái)，有效服務(wù)地方媒體融合發(fā)展。
中央廣播電視總臺(tái)高度重視自主可控平臺(tái)建設(shè)，主打移動(dòng)直播和新聞視頻分發(fā)的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)將上線“全國(guó)智慧縣級(jí)融媒體平臺(tái)”，打造縣級(jí)融媒體矩陣傳播平臺(tái)，同時(shí)上線4K超高清頻道，打造5G創(chuàng)新平臺(tái)并投入試運(yùn)行。
從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動(dòng)平臺(tái)融合、生態(tài)融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。
以?xún)?nèi)容創(chuàng)新唱響時(shí)代強(qiáng)音
主力軍進(jìn)入了主戰(zhàn)場(chǎng)。
近年來(lái)，主流媒體通過(guò)加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。
新聞戰(zhàn)線把宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，以全媒體時(shí)代下人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想生動(dòng)闡釋、廣泛傳播。
人民日?qǐng)?bào)社策劃推出5篇“總書(shū)記的人民情懷”系列報(bào)道和14篇“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報(bào)道，其中一篇報(bào)道在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端瀏覽量超過(guò)4500萬(wàn)。
新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個(gè)瀏覽量過(guò)億的重磅融媒體產(chǎn)品，《那年，我們21》總傳播量達(dá)5.7億次，《誓言》被國(guó)家博物館“復(fù)興之路”收展。
中央廣播電視總臺(tái)打出時(shí)政報(bào)道“組合拳”，以時(shí)政V觀微視頻、時(shí)政新聞眼等方式第一時(shí)間準(zhǔn)確報(bào)道，配合性報(bào)道注重第二落點(diǎn)延展延伸，闡釋習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神和總書(shū)記調(diào)研考察時(shí)的感人瞬間，展示習(xí)近平總書(shū)記的崇高風(fēng)范。
奮進(jìn)新時(shí)代的豪情在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)。
2018年12月31日，億萬(wàn)人民在習(xí)近平主席發(fā)表的二○一九年新年賀詞里，回望一路走來(lái)的充實(shí)與堅(jiān)定，鼓足繼續(xù)追夢(mèng)的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過(guò)“智能大屏+移動(dòng)小屏”“長(zhǎng)視頻+短視頻”等方式，讓相關(guān)報(bào)道的累計(jì)觀看量在短短1小時(shí)內(nèi)超過(guò)1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網(wǎng)上熱傳。
這些年，通過(guò)主流媒體的多樣化傳播，“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢(mèng)想成真”“幸福都是奮斗出來(lái)的”等平實(shí)有力的話語(yǔ)直抵人心，時(shí)代強(qiáng)音讓億萬(wàn)民眾共同的精神家園，洋溢滿滿正能量。
禮贊新中國(guó)的真情在網(wǎng)絡(luò)上傳揚(yáng)。
人民日?qǐng)?bào)社順應(yīng)融合傳播移動(dòng)化、視頻化、青年化趨勢(shì)，推出了“時(shí)光博物館”主題活動(dòng)、H5《快看吶！這是我的軍裝照》、《中國(guó)很贊》手指舞接力挑戰(zhàn)等，引爆人們的參與熱情。
新華社策劃推出《國(guó)家相冊(cè) 致敬歷史——新華社中國(guó)照片檔案館典藏展》，制作了《四個(gè)全面》《紅色氣質(zhì)》《點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)》《留聲40年：那些改變你我的故事》等一大批創(chuàng)意與技術(shù)融合、線上與線下打通的產(chǎn)品，在網(wǎng)上營(yíng)造了熱愛(ài)祖國(guó)的主流輿論強(qiáng)勢(shì)。
新時(shí)代的中國(guó)故事隨“指尖”傳播。
中國(guó)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮外籍記者編輯隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，以“好運(yùn)中國(guó)”“解碼中國(guó)”等短視頻欄目為依托，打造了“英國(guó)小哥”方丹、“美國(guó)小哥”艾瑞克、“英國(guó)小妹”夏洛特等“網(wǎng)紅”記者，透過(guò)“外眼”看中國(guó)、通過(guò)“外嘴”講中國(guó)，擴(kuò)大主題報(bào)道的國(guó)際影響力。
新華社“New China”賬號(hào)在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺(tái)使用19種語(yǔ)言發(fā)稿，總粉絲數(shù)突破1億，主賬號(hào)發(fā)稿量、瀏覽量、互動(dòng)量等核心指標(biāo)躋身世界主流媒體賬號(hào)第一方陣最前列，讓“中國(guó)聲音”更加清晰響亮。
實(shí)踐證明，媒體深度融合必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過(guò)的路，必定要爬坡過(guò)坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無(wú)止境，創(chuàng)新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，新時(shí)代的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔笥锌蔀椋瑲庀笕f(wàn)千。
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