甘孜日報 2020年05月15日
阿薩溝蟲草采挖點上帳篷如繁星點點。
部分主創(chuàng)人員合影。
“草民”的喜悅。
◎本網(wǎng)記者 肖宵 文/圖
隨著我州各縣縣級融媒體中心相繼成立，我州融媒體發(fā)展進入了新的階段，本策劃意在記錄我州州、縣級媒體探索融媒發(fā)展路徑的經(jīng)驗和做法，引出有益的思考，吸引更多有識之士為我州融媒發(fā)展事業(yè)建言獻策。
四季之風(fēng)吹過，雨雪沐浴大地。春華向往著秋實，而冬蟲則依戀著夏草。冬蟲夏草是生長在青藏高原，跨越動植物兩界的名貴食藥材。作為四川藏區(qū)最大的蟲草主產(chǎn)區(qū)和交易集散地，——理塘縣因其海拔高、冬蟲夏草產(chǎn)量高、質(zhì)量好而聞名，被人稱為“金草之鄉(xiāng)”。在理塘縣乃至周邊地區(qū)，蟲草采集歷來是農(nóng)牧民群眾增收主渠道，是助力脫貧的有力抓手，每年都有來自縣內(nèi)外逾3萬多群眾在132個點上同時進山采挖。近年來，理塘縣在蟲草采挖季節(jié)全程提供“牧羊式管理”，有效保障了蟲草采挖規(guī)范進行。
2019年4月至7月期間，甘孜州委宣傳部指導(dǎo)甘孜日報社和理塘縣融媒體中心以“滾動式直播+深度報道+微紀錄片”的形式，從微觀視角出發(fā)，對蟲草生長過程進行鏡頭解讀，跟蹤拍攝該縣鄉(xiāng)一家四人進山采集蟲草的過程，以點帶面記錄“三萬蟲草大軍”進草山、搭帳篷、挖蟲草的場面，全方位展現(xiàn)“冬蟲夏草”采挖、交易、銷售過程，從蟲草采挖營地人們的日常生活和銷售市場的火爆場面透視理塘政府對蟲草采挖工作的規(guī)范管理和網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展促進蟲草銷售形成新模式，挖掘這份“高原饋贈”帶給農(nóng)牧民的現(xiàn)實作用，最后將現(xiàn)場轉(zhuǎn)至則由“蟲草山”轉(zhuǎn)到“課堂”，展現(xiàn)出學(xué)生才是“最好的蟲草”，勾勒出藏區(qū)人民脫貧奔康夢照進現(xiàn)實的過程，從微觀之處探尋“采挖蟲草”的宏觀意義。
此次融媒創(chuàng)作是甘孜州主流黨媒和縣級融媒體聯(lián)合，首次采用4K高清技術(shù)拍攝，真實紀錄冬蟲夏草生長過程，展現(xiàn)人們采挖交易蟲草實際情況，較為全面展現(xiàn)冬蟲夏草的也是講述藏區(qū)人民對脫貧奔康美好向往的多維度微紀錄片。
創(chuàng)作過程
在甘孜藏區(qū)，數(shù)百年來，圍繞冬蟲夏草的采挖、加工、銷售中，產(chǎn)生了許多與之相關(guān)的周期性“職業(yè)”，進而形成了頗具地方特色的民俗風(fēng)情，到今天已經(jīng)演變成為甘孜藏區(qū)獨特的“蟲草文化”。嚴格意義上講，僅靠一次季節(jié)性的光影記錄，是不能完全展示雪域高原上“從人與自然抗爭到萬物和諧共生”波瀾壯闊歷史的。但受到創(chuàng)作條件和時間的限制，市（州）和縣級融媒體中心幾乎不可能實現(xiàn)拍攝大型紀錄片的要求，但通過多維度微紀錄的形式，卻能夠大大提升制作效率和傳播速度，以點帶面式的記錄下“蟲草傳奇”的吉光片羽，將甘孜州社會化治理成果真實展示，并拋磚引玉式的引起國內(nèi)外專家對少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護、農(nóng)牧經(jīng)濟發(fā)展、基層社會治理等方面的深思和討論。
理塘縣也是四川省最大的冬蟲夏草產(chǎn)區(qū)，是甘孜州最大的冬蟲夏草交易集散地。要用鏡頭和文字記錄“冬蟲夏草的故事”，在四川，找不到比理塘更適合的地方了。
2019年4月初，甘孜州委宣傳部時任宣傳部長相洛，策劃由甘孜日報社康巴傳媒中心（新媒體中心）和理塘縣融媒體中心（當時單位掛牌名為理塘縣電視臺）共同用多維度微記錄片的形式，對理塘縣多措并舉保障群眾在“蟲草季”增收的情況進行報道，同時記錄下一年一度的“雪山淘金盛會”。
隨后，甘孜日報社黨委書記、社長洼西彭錯與理塘縣委書記格勒多吉、縣長鄭顯峰進行溝通協(xié)商，決定成立由理塘縣委宣傳部部長夏進孟任組長，甘孜日報社肖宵、李婭妮、余秋林，理塘縣融媒體中心賀銀軍、龍瑛、黃威、葉仁偉為組員的“蟲草采挖微紀錄片”融媒宣傳攝制組，并聘請成都春光映畫公司張偉、凌小柯、楊慶3人共同參與拍攝。加上場記、場工、收聲等10名工作人員，攝制組已達到20人。
●4月23日，理塘縣發(fā)布2019年進山時間安排通知，規(guī)定當年全縣各片區(qū)群眾和外縣各地“采草人”于4月30日至5月3日期間，分批次按規(guī)定地點進山采蟲草，位于城東新區(qū)的交易集散市場將于5月1日正式開市。
●4月28日，夏進孟帶領(lǐng)攝制組在理塘集結(jié)，具體商討拍攝宣傳方案。決定在具體操作中，無論是文案，還是畫面，都秉承的一個核心原則是“真”——用真材實料傳遞有價值的信息，用真情實感激發(fā)受眾的情感共鳴，用真實畫面記錄下此前從未公諸于世的理塘蟲草完整的采挖銷售鏈。
●4月29日，攝制組在理塘縣城和曲登鄉(xiāng)、村戈鄉(xiāng)、奔戈鄉(xiāng)、禾尼鄉(xiāng)走訪調(diào)查，挖掘故事，確定拍攝主角。經(jīng)過實地考察，確定了呈現(xiàn)“采挖—銷售—運輸”三個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式；選取禾鄉(xiāng)境內(nèi)的森根龍巴、阿薩溝和曲登鄉(xiāng)阿加溝（理塘境內(nèi)最大的蟲草采集點），其中一處蟲草山交易市場，城東新區(qū)交易市場，順豐快遞寄送點，縣城一餐館為拍攝地點，禾尼鄉(xiāng)嶺戈村牧民斯郎單珍一家四口，拉波鄉(xiāng)蟲草商人曲珠他，90后電商四郎作為主線人物，進行拍攝記錄。當天下午，攝制組制作出拍攝腳本，同時確定，在拍攝微記錄片的同時，便抽出專人運用新華社現(xiàn)場云開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間滾動式發(fā)布信息，每日拍攝剪輯短視頻通過抖音、微博發(fā)布，撰寫消息、通訊選取相應(yīng)時間節(jié)點發(fā)布信息。
當日下午，攝制組拍攝下斯郎單珍來到禾尼鄉(xiāng)政府辦理蟲草采集證，并在集鎮(zhèn)購買進山用品的鏡頭。
●4月30日，長達兩個月的理塘縣蟲草采挖季開始了。還未到早上7點，攝制組來到禾尼鄉(xiāng)森根龍巴采集點，記錄下無量河邊各地的“雪山掘金人”駕車和摩托排成長隊進山的場面，并通過網(wǎng)絡(luò)直播間、微博、抖音發(fā)布相關(guān)信息，“理塘蟲草采挖季”開始的信息成為甘孜熱詞。但此時原本選定的主角斯郎單珍卻并未在其中，經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其因“痛風(fēng)”病發(fā)作，正在家中休息。
“男主”就這樣“撂挑子”，還怎么繼續(xù)記錄？第一天的拍攝就遇到不可控的情況，令人始料未及。攝制組立即與禾尼鄉(xiāng)政府工作人員溝通，來到“男主”家中了解情況。當日下午，經(jīng)過妹夫多吉的耐心勸告后，斯郎單珍答應(yīng)休息一天后，和家人一起到阿薩溝采挖蟲草。這段意外，被攝制組全程記錄，成為采挖蟲草的“前奏插曲”。
●5月1日，勞動節(jié)小長假開始，也是攝制組跟隨“淘金者”正式進山的日子。當天開始至5月4日，攝制組9人攜帶高清攝像機、無人機、LED燈以及一些列輔助設(shè)備，在阿加溝冬蟲夏草采集點跟蹤拍攝斯郎單珍一家四口采挖蟲草與就地交易的過程，記錄下“采草人”在雪山上最真實的生活狀態(tài)。
4天里，記者們和牧民們“同吃同住同勞動”，用4K高清方式拍攝下冬蟲夏草的生長過程，見證了牧民采挖到“雪山下最亮麗那抹金黃”時的喜悅，記錄下理塘縣建立黨建引領(lǐng)“支部+” ，進行“牧羊式”跟蹤服務(wù)推進蟲草采集依法治理的生動實踐，也真實感受到牧民們躬行大地、爬冰臥雪、頂風(fēng)冒雨采集蟲草的艱辛，遭遇了斯郎單珍在售賣過程中經(jīng)歷的“丟草風(fēng)波”……
而在和“掘金人”們交流的過程中，大家卻反復(fù)聽到異口同聲的期盼—“不希望孩子長大后也進山挖草”，“最好的蟲草在學(xué)?！?！根據(jù)這一信息，攝制組當即對拍攝方案進行調(diào)整，決定增加斯郎單珍小女兒所在的理塘縣城區(qū)第二完全小學(xué)為拍攝地點，記錄下藏區(qū)中小學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，對主題做進一步升華。
來自拉波鄉(xiāng)的商人曲珠他，在采集點的臨時交易點將斯郎單珍一家采集到的蟲草盡數(shù)收購，運送至城區(qū)再次交易。5月5日，攝制組跟隨著這些“還沾著泥土的蟲草”，來到攝制組在理塘縣城東新區(qū)蟲草交易市場，拍攝記錄下2019年“頭草”的交易情況，并捕捉到了藏區(qū)特有的蟲草交易“袖筒議價”場面。
●5月5日至8日，攝制組在理塘縣城拍攝“90后”電商四郎，通過微信平臺、淘寶網(wǎng)店等接到訂單后，在城東新區(qū)大量收購新鮮蟲草，并快速發(fā)貨的過程。第一次在理塘記錄下冬蟲夏草的“生長—采挖—銷售”的全過程。
●5月9日，攝制組“兵分兩路”，在城區(qū)各學(xué)校和曲登鄉(xiāng)阿加溝蟲草采挖點分別進行拍攝。當日下午，微紀錄片前期攝制部分完畢，進入后期制作階段。
微紀錄片不同于微電影，不能提前預(yù)制“劇本”，只能根據(jù)腳本和拍攝實際情況，撰寫相應(yīng)文案。因此，后期制作的第一步，便是制作文案。
●5月9日至20日期間，攝制組拍攝到的海量鏡頭分類整理，反復(fù)斟酌提煉主題，推演確定故事線，通力配合撰寫出紀錄片解說詞，將高原藏區(qū)自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情，冬蟲夏草的食藥用價值、群眾采挖銷售過程，甘孜州、理塘縣在社會綜合治理層面的務(wù)實舉措和實際效果等整合濃縮在不足2500字的文案中，并確定片名為《尋覓最好的蟲草》。
●5月20日至6月3日期間，攝制組依照文案，精心剪輯制作該微紀錄片，并先后兩次用高清攝像機和無人機對理塘縣境內(nèi)的雪山、湖泊、草原進行了大范圍延時拍攝和航拍。
●6月4日至7月20日，攝制組將制作好的微紀錄片呈送各出品單位審核，其間按照各級領(lǐng)導(dǎo)意見先后進行10余次調(diào)整，最終“定稿”。
●7月25日，甘孜州本土制作的首部4K高清紀錄片——《尋覓最好的蟲草》，在理塘縣倉央嘉措詩歌節(jié)開幕前夕通過微信平臺、微博、抖音、騰訊視頻網(wǎng)、今日頭條客戶端全網(wǎng)投放，為數(shù)以萬計的觀眾呈現(xiàn)出真實的冬蟲夏草，真實的理塘，真實的藏區(qū)。
傳播效果
隨著新媒體傳播技術(shù)越來越先進，各個媒介的融合趨勢越來越深入，受眾接收信息的方式越來越多元，渠道越來越便捷，選擇性和互動性也越來越強。此次甘孜州在策劃“蟲草故事”融媒聯(lián)動宣傳初期，便本著“把握正確輿論導(dǎo)向、加強前瞻布局，打造新聞精品，按需服務(wù)受眾”的原則，確定了分層級梯度發(fā)布報道的方式。在微記錄片《尋覓最好的蟲草》攝制前、中、后期，通過“直播+微信公眾號圖文結(jié)合+電視網(wǎng)站播出”的形式，分階段多平臺梯度在甘孜日報康巴傳媒微信平臺、新聞客戶端、圣潔甘孜新聞客戶端、甘孜州十八個縣（市）融媒體中心相關(guān)微信平臺、微博、抖音號等投放信息。據(jù)統(tǒng)計，此次系列報道共計推出圖文報道20余條、微視頻15個、深度文字通訊1條、電視長消息5條、電視專題片1個、滾動直播1次、精品微紀錄片1部，報道分批次見諸報端、電視、網(wǎng)絡(luò)后引起強烈反響，獲得超過200萬次點擊量（閱讀量），10000余條正面留言評論，以“高原馬術(shù)之鄉(xiāng)的蟲草盛宴，5·1玩轉(zhuǎn)天空之城”為主題的直播報道超過10萬人點擊，“云端下的第一根蟲草破土而出”話題一度沖上熱搜榜。微記錄片發(fā)布后，新華社、四川日報、四川在線、康巴衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、深圳商報讀創(chuàng)APP等中省媒體先后轉(zhuǎn)載發(fā)布，據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年5月至2020年2月期間，全網(wǎng)已有超1000萬人次觀看微紀錄片。目前，該紀錄片仍作為城市形象推介片，在理塘縣千戶藏寨仁康古街宣傳大屏上滾動播出。
各方評價
此次融媒體聯(lián)動宣傳作品推出后，獲網(wǎng)友、觀眾以及媒體同行一致好評。網(wǎng)友@嶺卡西留言說：“感動，最好的蟲草在教室里，加油啊孩子們，甘孜州的未來需要你們?！本W(wǎng)友@妞說：“終于知道冬蟲夏草怎么來的了，漲姿勢！”網(wǎng)友海云則表示，“國內(nèi)外醫(yī)療機構(gòu)對冬蟲夏草抗癌功效的研究一直在進行，最新臨床數(shù)據(jù)顯示：其所含的腺苷（冬蟲夏草素）及冬蟲夏草多糖等活性物質(zhì)具有強力的抗腫瘤活性。這部紀錄片披露了一些此前從未見到的現(xiàn)象，在一定程度上佐證了冬蟲夏草的食藥用價值。”網(wǎng)友@吳增榮表示：“可以預(yù)見，冬蟲夏草這種高原厚土孕育出的珍稀本草，將為人類健康事業(yè)做出更大的貢獻?！?/span>
作為同一區(qū)域媒體，甘孜州電視臺給予本次融媒體聯(lián)動宣傳高度評價，相關(guān)人員留言表示；“攝制組利用自身媒體優(yōu)勢及策制力量，精心制作的專題紀錄片一經(jīng)“破繭出殼”，就、給本來還算平靜的甘孜熒屏投入一顆‘重磅炸彈’。資料、解說詞、電腦特技，幾乎每一個片中元素，都在瞬時引起觀眾評說和媒體的討論，這次跨界合作嘗試也帶給全甘孜州推進媒體融合提供了一個可參照的樣本?！?/span>
新華社、四川日報報業(yè)集團相關(guān)新媒體部門負責(zé)人也對此次融媒體宣傳做出高度評價，稱該部微紀錄片是“甘孜州各媒體聯(lián)動推進媒體融合，完成的一次從拼數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越的創(chuàng)新嘗試?！?/span>
經(jīng)驗總結(jié)
理塘縣幅員遼闊，平均海拔在4000米以上，蟲草山氣候多變，拍攝環(huán)境極其艱苦。在這樣的條件下，攝制人員運用4臺4K高清攝像機和無人機，歷時超過兩個月拍攝下超過5600個畫面，并最終將其剪輯成為一部時長20分鐘以內(nèi)的微紀錄片，實屬不易。而整個過程由甘孜州委宣傳部指導(dǎo)，州、縣媒體聯(lián)動進行，在拍攝過程中成功實現(xiàn)“全媒體聯(lián)動分階段發(fā)布信息”，堪稱甘孜州推進媒體融合進程中的一次開創(chuàng)性實踐。
實踐出真知，磨煉長才干。對微記錄片的攝制過程和傳播效果進行深入分析，可為推進媒體融合創(chuàng)新提供“范本”。
堅持內(nèi)容為王。微紀錄片是在紀錄片的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，是傳統(tǒng)紀錄片適應(yīng)融媒體環(huán)境下受眾的收視心理和碎片化閱讀習(xí)慣而做出的短而精的改變，是融媒體時代的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)“鴻篇巨制”的紀錄片相較而言，《尋覓最好的蟲草》立意同樣深遠， “微”主要體現(xiàn)在成片時間較短，其選題的“平民化”、主題的“個性化”。除此之外， “微”還體現(xiàn)在具有更容易傳播。融媒體時代，受眾更加渴求非正式化、片段化的內(nèi)容。該紀錄片制作過程中，策劃和攝制團隊在經(jīng)過充分的前期調(diào)查后，便圍繞受眾需求精心策劃，拍攝制作“硬核”視頻內(nèi)容，因此紀錄片一經(jīng)推出便好評如潮。在具體攝制中，團隊注重每一個鏡頭，留心每一次溝通，狠“摳”每一個字眼，狠“抓”每一個細節(jié)。繼承和發(fā)展了傳統(tǒng)紀錄片藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，采用“穿梭”——倒敘——插敘的螺旋式敘事方式，以多元視覺首次從經(jīng)濟、生態(tài)、醫(yī)藥學(xué)方面多維度呈現(xiàn)“冬蟲夏草”。其真實生動的場景再現(xiàn)，如電影一般的畫面質(zhì)感，直抵人心的配音文稿，都令人耳目一新。特別是在全片最后，通過“采草人”的內(nèi)心語言，將場景從采挖銷售蟲草現(xiàn)場遷移至學(xué)校課堂，用類比方式使全片主題從“冬蟲夏草”到“人”的升華，以人與自然和諧發(fā)展作為情感共鳴點，喚起觀眾對甘孜藏區(qū)的向往，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的感動。
堅持創(chuàng)新為要。在此次融媒體聯(lián)動宣傳的過程中，州委宣傳部指導(dǎo)州、縣媒體在創(chuàng)作形式、發(fā)布渠道、互動體驗等諸多方面進行了許多創(chuàng)新性的嘗試。從2019年4月29日起至2019年7月20日期間，攝制組便采用“滾動式直播+深度報道+微紀錄片”的形式，對采挖銷售“冬蟲夏草”這一藏區(qū)特有的現(xiàn)象進行全景式報道，推進跨平臺的渠道融合和技術(shù)融合，在甘孜州連續(xù)“制造”網(wǎng)絡(luò)熱點。在具體拍攝制作微記錄片的過程中，外在注重一個“新”字，在形式、角度、互動創(chuàng)新等方面下功夫，例如在拍攝中首次以4K高清制式，在客觀記錄的同時合理運用“導(dǎo)拍”模式，大量使用大范圍延時拍攝、主觀視角拍攝、運動拍攝等特種攝像方式都是圍繞創(chuàng)新在做文章；內(nèi)在注重“真”和“情”，注重真材實料的信息傳達，注重與用戶形成情感共鳴、思想認同，例如在拍攝中跟隨斯郎單珍輾轉(zhuǎn)跋涉5小時采挖到今年的第一根蟲草，記錄他和商人曲珠他之間因誤會產(chǎn)生矛盾，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作組到場調(diào)解的過程，撰寫文案時向多名醫(yī)學(xué)專家求證冬蟲夏草食藥用價值，都是“求真”的創(chuàng)作過程。該微紀錄片及系列產(chǎn)品在創(chuàng)作和發(fā)布過程中，通過入眼、入腦、入心的創(chuàng)新式傳播，建立起用戶的價值判斷共同體和情感傳遞共同體。傳統(tǒng)電視媒體需要在節(jié)目制作理念、節(jié)目制作語態(tài)、節(jié)目制作流程、節(jié)目評價體系等整體架構(gòu)上向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品運營學(xué)習(xí)，利用既有手機APP為代表的短視頻平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶痕跡，把握既有受眾需求，開發(fā)潛在受眾群體。
堅持以人為本。融媒體的本質(zhì)是以用戶為中心，此次推出以微紀錄片微主體的融媒產(chǎn)品，完全踐行了“以人為本”的理念。從人員保障的角度上看，此次創(chuàng)作充分考慮資源整合與人員習(xí)作，在體制機制和生產(chǎn)流程上注重個體創(chuàng)造和團隊合作的重要性，分別從甘孜日報社、理塘縣融媒體中心抽調(diào)精干力量，并外聘技術(shù)團隊，組建集團作戰(zhàn)、分工明確的融媒攝制組團隊，通過體制機制創(chuàng)新保障內(nèi)容生產(chǎn)的能力。從用戶需求的角度來說，此次創(chuàng)作從傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)、傳播方式中“跳脫”出來，以受眾、用戶的需求度和滿意度為出發(fā)點，深入一線記錄到“沾泥土、帶露珠、冒熱氣、接地氣”的蟲草采挖過程，用具體人物故事讓這種青藏高原上的“神秘物種”躍然熒屏，同時把受眾最感興趣的內(nèi)容通過多元化的渠道梯次進行發(fā)布。
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