四川日報(bào) 2022年03月06日
你點(diǎn)題 我代言
3月5日，針對網(wǎng)友關(guān)于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的問題，記者采訪了全國人大代表、農(nóng)工黨中央文體專委會副主任何學(xué)彬和住川全國政協(xié)委員、民建四川省委副主委、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華。
四川日報(bào)全媒體推出的“你點(diǎn)題 我代言”全國兩會互動專題活動正火熱進(jìn)行。目前，活動已邀請入駐平臺的代表委員共12人。他們關(guān)注的方向涉及三農(nóng)、文化教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域。想跟代表委員們在線交流嗎？快進(jìn)入專題留言互動吧。
□四川日報(bào)全媒體記者 樊邦平
網(wǎng)友@韓點(diǎn)題
四川農(nóng)產(chǎn)品種類多品質(zhì)高，但叫得響的品牌還不夠多，如何進(jìn)一步提高社會知名度？
@韓的留言
我是四川一家農(nóng)業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人，“青花椒案”讓我們這些做田頭生意的心里打鼓。我們田里的好東西多，有關(guān)部門是不是也應(yīng)該拿出更有力的辦法來打造、保護(hù)我們自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌？
品牌難題
四川眾多知名農(nóng)產(chǎn)品中在國外有“身份”的僅5個(gè)
“網(wǎng)友反映的問題，也是我這次想呼吁的?！痹谥x商華看來，“青花椒案”折射出，我們在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊獲權(quán)上的著力還不夠，忽視了商標(biāo)注冊以及品牌建設(shè)。
“事實(shí)上，青花椒不是個(gè)案。以四川為例，我省目前仍有一些特色商品和特色服務(wù)還沒有注冊商標(biāo)，這反映出我省部分行業(yè)在國內(nèi)外的獲權(quán)（獲得商標(biāo)權(quán)）意識還不夠，在品牌建設(shè)上的力度也還不夠。”謝商華說，“四川眾多知名地方農(nóng)產(chǎn)品中，在國外正式注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的只有鹽源蘋果、雅安藏茶、竹葉青等。”
謝商華介紹，在今年的兩會上，她會提交一份助力品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提案。
西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，也是何學(xué)彬關(guān)注的重點(diǎn)。去年，何學(xué)彬在眉山洪雅縣做調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)：茶葉種植面積居全省第二的洪雅縣由于缺乏區(qū)域公共品牌，全縣出產(chǎn)的茶葉多數(shù)為外省茶企做了嫁衣——全縣3.53萬噸干茶，七成以上以低價(jià)賣給了外地做原材料，當(dāng)?shù)夭鑸@的每畝收入只有7000多元。
如何破解
大力打造區(qū)域公共品牌，提升品牌溢價(jià)能力
“洪雅的故事告訴我們，要提升西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，既需要企業(yè)主體下功夫打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，政府也要充分予以政策支持，大力打造區(qū)域公共品牌?！?/p>
何學(xué)彬建議：一方面國家層面可制定西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支持政策，并建立品牌注冊、日常管理促進(jìn)機(jī)制，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點(diǎn)龍頭企業(yè)認(rèn)定給予傾斜。另一方面，還應(yīng)對西部農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在平臺宣傳、展銷展會、市場拓展等方面給予優(yōu)惠條件或政策支持。
“提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還要多條腿走路。”何學(xué)彬認(rèn)為，當(dāng)前我們不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的“品牌打造”，更要重視“產(chǎn)業(yè)建設(shè)”，不僅要提升品牌溢價(jià)能力，也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能，通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝著“先進(jìn)”的方向發(fā)展。
由知識產(chǎn)權(quán)管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”
“把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做?！敝x商華表示，在品牌打造方面，可由知識產(chǎn)權(quán)管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標(biāo)市場，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機(jī)化的品牌整體，從產(chǎn)品驅(qū)動的“成本優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)的“市場優(yōu)勢”。
在具體操作中，謝商華建議，做品牌第一步應(yīng)先做優(yōu)質(zhì)量，要保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性、一致性，不論是工業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)產(chǎn)品，從前端生產(chǎn)，到后端檢驗(yàn)檢測，全程需加強(qiáng)管理，做好“品控”；其次，是要重視品牌的“所有權(quán)”，從行業(yè)協(xié)會到企業(yè)主體，時(shí)刻都要有“品牌”的概念，要及時(shí)把新產(chǎn)品、新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)特色資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品品牌，包括商標(biāo)、地理標(biāo)志等；再次是要講究傳播技巧，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)直接關(guān)系到品牌傳播，在設(shè)計(jì)中可以地域文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品特色結(jié)合的方式來推廣品牌。
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