四川日?qǐng)?bào) 2020年04月07日
“直播+”帶動(dòng)川貨品牌新興消費(fèi)
整體目標(biāo)：到2022年底，實(shí)現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億元
實(shí)現(xiàn)途徑：推進(jìn)實(shí)施10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地、100個(gè)骨干企業(yè)、1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、10000名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人
直播方向：主要聚焦“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”“直播電商+縣域經(jīng)濟(jì)”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個(gè)方向
本網(wǎng)訊（記者 唐澤文）省商務(wù)廳日前印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》。按照《計(jì)劃》，我省將在2022年實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元。這是全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播行業(yè)發(fā)展計(jì)劃。
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)《計(jì)劃》，促進(jìn)直播電商、社交電商、“無(wú)接觸”服務(wù)等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，帶動(dòng)川貨品牌新興消費(fèi)。
根據(jù)《計(jì)劃》，到2022年底，我省將推進(jìn)實(shí)施10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地、100個(gè)骨干企業(yè)、1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、10000名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人的“四個(gè)一”工程，將四川打造為全國(guó)知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡(luò)流量中心，實(shí)現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億元。
從直播方向看，我省將主要聚焦“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”“直播電商+縣域經(jīng)濟(jì)”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個(gè)方向。“‘直播電商+特色產(chǎn)業(yè)’是其中的重點(diǎn)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特色產(chǎn)業(yè)將主要圍繞食品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)集聚川酒、川茶、老字號(hào)等行業(yè)，構(gòu)建原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力；圍繞服飾優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)集聚女鞋、服裝、絲綢等行業(yè)，賦能工廠與基地；圍繞專業(yè)品類集散地，重點(diǎn)集聚建材、3C數(shù)碼、汽車、家裝等行業(yè)，打造“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌。
“我們從去年底開(kāi)始在女鞋之都試點(diǎn)直播帶貨，就是想進(jìn)一步拓展銷售渠道，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)探路?！背啥际形浜顓^(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)李潔說(shuō)。四川西部鞋都市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人唐菲介紹，目前女鞋之都每天帶貨單量在1000單左右，銷售額約10萬(wàn)元。
當(dāng)下，直播帶貨的最大問(wèn)題在于主播人才缺口。“比如女鞋之都，主播人數(shù)應(yīng)該超過(guò)50人才與體量相匹配，現(xiàn)在只有10余人?！碧品平榻B，目前各類主播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的成熟主播轉(zhuǎn)化率普遍不足5%，“很多售貨員因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭的心理障礙等原因，并不能適應(yīng)這個(gè)工作?！?《計(jì)劃》明確提出，鼓勵(lì)成都市在食品、鞋服、專業(yè)市場(chǎng)等行業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)示范，率先建立直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地發(fā)展樣本?！拔覀儗㈤_(kāi)展千人（主播）千店成長(zhǎng)計(jì)劃，重點(diǎn)促進(jìn)本土直播電商機(jī)構(gòu)開(kāi)播，幫扶帶貨網(wǎng)紅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，我省還將實(shí)施流量達(dá)人孵化行動(dòng)，加強(qiáng)直播帶貨技能人才培養(yǎng)，重點(diǎn)引培本土優(yōu)勢(shì)網(wǎng)紅達(dá)人，促進(jìn)川籍知名網(wǎng)紅回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
“直播只是手段，重點(diǎn)在于流量高地的打造?！背啥际须娮由虅?wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐震表示，流量高地的打造過(guò)程中，要大膽嘗試更多新技術(shù)手段，以保障在行業(yè)數(shù)字化升級(jí)過(guò)程中走在“第一方陣”。
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