新華網(wǎng) 2018年05月11日
日本當(dāng)?shù)貢r間5月9日，由四川省旅游發(fā)展委員會主辦的“熊貓走世界·美麗四川”四川旅游推介活動在日本山梨縣甲府市啟幕?；顒油ㄟ^憨態(tài)可掬的“熊貓快閃”表演、現(xiàn)場民眾彩繪熊貓活動、四川文化旅游精美圖片展和四川美食品鑒以立體生動的方式將四川旅游向山梨縣民眾做了全方位的展示。四川省省長尹力、日本山梨縣知事后藤齋出席活動，共同為象征著兩地友誼的彩繪大熊貓“點睛”。
這只代表著四川旅游的彩繪大熊貓，已經(jīng)走遍了世界。
境外營銷聯(lián)合境內(nèi)宣傳
高效提升四川旅游影響力、美譽度
2017年以來，國家旅游局與四川省旅游發(fā)展委員會聯(lián)合舉辦的“熊貓走世界-美麗中國”全球旅游營銷活動，采取推出主題網(wǎng)站、展覽彩繪熊貓、熊貓快閃路演、征集熊貓粉絲、推出熊貓線路等方式，陸續(xù)在歐美、日韓、東南亞、港澳臺等地區(qū)開展，完成了13站的旅游營銷推廣活動，覆蓋12個直航城市、1000多萬人群，引發(fā)全球700多家媒體的廣泛關(guān)注。
四川省旅游發(fā)展委員會在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，緊抓境外營銷的同時，積極開展境內(nèi)旅游市場的宣傳工作，大力促進四川旅游高效優(yōu)質(zhì)全面發(fā)展。2017年以來，四川與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等旅游營銷聯(lián)盟機構(gòu)各成員單位不斷加強在跨區(qū)域旅游產(chǎn)品設(shè)計、面向客源地聯(lián)合開展?fàn)I銷等方面的合作，先后聯(lián)合舉辦了近10次宣傳營銷活動，推出了20多條跨區(qū)域旅游線路產(chǎn)品；分別參加了在北京、重慶、廣州、西安、濟南、武漢等主要客源城市舉辦的10次旅游會展活動，舉辦10多場旅游推介活動，現(xiàn)場發(fā)放資料超過30萬份。
特色化的旅游市場營銷正和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革形成強而有力的“雙輪驅(qū)動”，不僅為四川旅游經(jīng)濟持續(xù)保持高速增長做出了重要貢獻，也向全世界進一步展示了西部中國的無盡魅力和改革成果。四川旅游的影響力與美譽度正在有序、優(yōu)質(zhì)的營銷工作中穩(wěn)健提升。
“熊貓走世界·美麗四川”旅游推介活動現(xiàn)場。
多方聯(lián)動促進市場監(jiān)管
大力優(yōu)質(zhì)增強四川旅游文明度、安全度
四川旅游的高速發(fā)展與美譽度的穩(wěn)定提升離不開多部門聯(lián)動合作，嚴控旅游安全、嚴推市場監(jiān)管。四川省推動“1+3”旅游綜合監(jiān)管體系建設(shè)，全省成立旅游警察支隊、旅游法庭或工商旅游分局共19個。厘清16個涉旅部門安全監(jiān)管職責(zé)邊界。建立完善旅游安全預(yù)警機制、涉旅安全聯(lián)合檢查機制、旅游應(yīng)急救援體系，在全國率先推出高海拔地區(qū)旅游意外險。組織開展全省旅游市場秩序整治“春季行動”“暑期整頓”和“秋冬會戰(zhàn)”。
3月13日，四川省旅游發(fā)展委、四川省民政廳、四川省林業(yè)廳、四川省衛(wèi)生計生委、四川省中醫(yī)藥管理局等多部門相關(guān)負責(zé)人共同前往成都市溫江區(qū)醫(yī)學(xué)城等地，聯(lián)合考察溫江區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展成果，圍繞康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展座談獻智。此外，四川省旅游發(fā)展委還與四川省交通廳聯(lián)動合作，圍繞10大旅游目的地，打造“交通+旅游”融合發(fā)展示范試點建設(shè)項目，預(yù)計到2020年，基本建立起“結(jié)構(gòu)合理、功能完善、無縫對接、安全高效”的旅游交通運輸體系，有力支撐旅游經(jīng)濟強省和世界重要旅游目的地建設(shè)。
據(jù)悉，2017年四川省各級旅游執(zhí)法質(zhì)監(jiān)機構(gòu)開展市場檢查8587次，共出動執(zhí)法人員26498人次，檢查旅行社及分支機構(gòu)16065家次，收繳涉嫌不合理低價、虛假宣傳資料21550份，一系列扎實有效、標(biāo)本兼治的旅游市場監(jiān)管工作成為四川旅游健康發(fā)展的重要保障。
2017年以來，四川省旅游發(fā)展委員會一方面以深入貫徹落實國務(wù)院和四川省委、省政府關(guān)于加強旅游市場綜合監(jiān)管的相關(guān)要求為關(guān)鍵點，理順全省旅游行業(yè)監(jiān)管體制機制，形成了有效的行業(yè)監(jiān)管和治理體系；一方面以貫徹落實國家旅游局一系列旅游市場秩序整治工作為切入點，加大旅游市場監(jiān)管力度，對涉旅違法違規(guī)行為保持常態(tài)化的高壓態(tài)勢；同時以媒體宣傳、活動推廣為支撐點，大力宣揚“文明旅游、理性消費”的理念，引導(dǎo)游客出行更加文明理性。
據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，旅游監(jiān)管工作是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。四川省通過多部門的聯(lián)動合作，將牢牢抓住旅游行業(yè)的監(jiān)管工作，引導(dǎo)旅游從業(yè)者依法、誠信、規(guī)范經(jīng)營，全面加強依法治旅力度，不斷促進旅游業(yè)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。
鄉(xiāng)村旅游服務(wù)精準(zhǔn)脫貧
四川旅游提升人民獲得感、幸福感
四川旅游高速有序的發(fā)展與四川推進精準(zhǔn)脫貧相結(jié)合，正不斷提升人民群眾的獲得感、幸福感。2017年，四川省實施鄉(xiāng)村旅游提升行動計劃，遴選并推進26個省級鄉(xiāng)村旅游提升示范項目建設(shè)，全年新增四川省鄉(xiāng)村旅游強縣12個、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)39個、精品村寨61個，國家（省）級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地5個（其中國家級2個），成功創(chuàng)建旅游扶貧示范區(qū)15個、旅游扶貧示范村194個，新增鄉(xiāng)村民宿達標(biāo)戶1075個、鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)經(jīng)營點500家。培訓(xùn)各類鄉(xiāng)村旅游實用人才2.6萬余人次。深入貫徹《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)成立鄉(xiāng)村旅游合作社累計2632家。
2017年，全省實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入2283億元，同比增長13.3%，相當(dāng)于為全省6646萬農(nóng)民人均增收貢獻403元。省級旅游發(fā)展資金重點支持86個縣實施旅游產(chǎn)業(yè)扶貧，占全省160個有扶貧任務(wù)縣的54%，其中2017年省級旅發(fā)資金支持計劃摘帽縣14個，占全部16個計劃摘帽縣的88%。2017年，帶動509個旅游扶貧重點村退出，占全省3769個退出貧困村的13.5%；帶動17.3萬貧困人口參與旅游業(yè)，其中12.6萬人實現(xiàn)脫貧，占全省108.5萬脫貧人口的11.6%，帶動貧困群眾人均增收2093元。
2018年一季度四川省旅游經(jīng)濟穩(wěn)中有進、平穩(wěn)增長、好于預(yù)期。全省實現(xiàn)旅游收入2724.39億元，同比增長15.1%；接待國內(nèi)游客2.22億人次，同比增長5.9%。接待入境游客60.67萬人次，同比增長6.4%；實現(xiàn)旅游外匯收入2.84億美元，同比增長10.4%。四川納入旅游項目管理平臺統(tǒng)計的旅游在建項目852個，實際完成投資230.59億元，同比增長2.75%，完成了全年目標(biāo)任務(wù)的23%。一季度旅游發(fā)展成果是一個良好開局，在大力證明四川旅游影響力的同時，也為2018年建成“萬億級”產(chǎn)業(yè)集群奠定良好基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)有序的旅游營銷工作和扎實嚴格的旅游市場監(jiān)管，共同促進四川旅游知名度與美譽度的穩(wěn)健提升。未來，四川旅游將持續(xù)發(fā)力，努力提升人民群眾的獲得感、幸福感和安全感，在2018年交出一張完美答卷。
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